Dovolenky sa stali základnou životnou potrebou, ľudia si ich doprajú aj v neistých ekonomických časoch. S tým rozdielom, že nešetria v zmysle, že by si dovolenku nedopriali, šetria na výdavkoch na ňu – chodia na kratšie pobyty, resp. šetria na výdavkoch počas dovolenky a turistická brandža musí na tento trend adekvátne reagovať. Povedala to na veľtrhu turizmu actb vo Viedni Petra Stolba, šéfka Österreich Werbung, rakúskeho štátneho touristboardu.

Rakúsko má za sebou úspešný rok 2011, počty príjazdov aj prenocovaní zahraničných aj domácich návštevníkov rástli a dosahovali hodnoty blízke historickým rekordom. Počet prenocovaní dosiahol 126 miliónov, čo je o 0,8 percenta viac ako v roku 2010 a je to štvrtý najlepší výsledok v histórii krajiny. Ešte lepšie výsledky dosiahli v počte príjazdov, teda v počte ubytovaných hostí – s 35,28 miliónmi ubytovaných je to najlepší výsledok v histórii a o 3,6 percenta lepší ako v roku 2010.

Najväčšie prírastky zaznamenala krajina na tzv. nových trhoch – v Číne, Indii a Rusku a v krajinách tzv. bývalého východného bloku, ako často nazývajú susedné krajiny zo stredu Európy.

Marketingovým heslom na rok 2012 Österreich Werbung má byť podľa P. Stolby „Prísť a užiť si“. Rakúsko chce turistov v turbulentných ekonomických a politických časoch lákať na pocit istoty a bezpečia, ako oáza pokoja a pohody. Ďalším, čím chce krajina lákať, sú tradície, pôvodné remeslá a zvyky, ktoré sú v mnohých oblastiach stále živé.

Foto – Jarmila Horváthová 

© 2012 TREND Holding, spol. s r.o.